雙11零時開跑 衝千億人民幣

〈國際學士院IAE 時是全球報導 2015-11-11〉

2015-11-11聯合報 特派記者邱莞仁、汪莉絹／北京報導

中國最大電子商務集團阿里巴巴「雙十一全球狂歡節」，今天凌晨零時開跑，僅七十二秒就突破人民幣十億元（約合台幣五十億元），十二分鐘半賣到人民幣百億元，超越去年表現。

電子商務成為大陸經濟走緩下，今年表現最一枝獨秀的產業，全天成交額能否如預期跨越人民幣千億大關，全球都在看。

 

這是阿里巴巴自二○○九年來，連續第七年舉辦雙十一。有別以往在阿里杭州西溪園區總部的「戰情室」即時收看全球購買數據慣例，今年首度移師北京水立方（大陸國家游泳中心），並打出全球化、全渠道和物流平台整合，意在強化「雙十一全球狂歡節」的國際印象。

 

阿里巴巴旗下的淘寶商城（現為天貓商城）首度在二○○九年推出廿四小時促銷活動，如今成交額已從第一年的人民幣五千多萬元，一路攀升至去年的人民幣五百七十一億元，成為全球最大網購節，展現大陸內需消費實力。

水立方燈火通明，當凌晨交易數字一出現，全場歡呼聲不斷。阿里巴巴也首度與湖南衛視合作，舉辦類似春晚的大型聯歡晚會，並找來蔡依林等藝人表演，觀眾可邊看演出，定時邊搖淘寶手機App，互動搶拿一元優惠商品。

 

阿里巴巴集團首席執行官張勇指出，為了適應消費行為行動化，今年阿里巴巴特別在雙十一全力投入行動端，並為上班族舉辦「上班下班」兩場促銷活動，讓消費者即便塞車，也能以手機或平板購物，做到「堵車不堵心」。

 

阿里巴巴的股價則感受到美國資本市場的現實，水立方的狂歡氣氛無法震撼投資人，甫開盤還下跌近百分之二，跌幅超越大盤。不過，今晚十點半，馬雲、張勇及美國紐約證券交易所總裁Tom Farley，仍將在北京水立方共同舉行紐交所遠距開市敲鐘儀式，這也是二○一○年紐交所在上海世博後，再一次於中國舉行遠距敲鐘。

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